中國(guo)消費者在購買新型“科技(ji)產(chan)品”時，往(wang)往(wang)傾向(xiang)于購買外資品牌，空(kong)氣(qi)凈化器(qi)也不例外。據(ju)中怡康市場(chang)零售(shou)量數據(ju)顯示，今(jin)年(nian)1-5月，國(guo)內(nei)空(kong)氣(qi)凈化器(qi)市場(chang)上，國(guo)際(ji)品牌銷量占比高達81.99%，較上年(nian)同(tong)期增(zeng)長1.54%，銷售(shou)前五的品牌分別(bie)是飛(fei)利浦、松下(7.24, 0.00,0.00%)、夏普、亞都(dou)和惠而(er)浦。洋(yang)品牌產(chan)品的售(shou)價一(yi)般都(dou)要(yao)比國(guo)內(nei)品牌高出一(yi)截。

但21世紀經濟報道記(ji)者調(diao)查發現(xian)，盡管一(yi)些(xie)廠商在產地(di)上動足腦筋，盡可(ke)能(neng)回避中國制(zhi)造(zao)的(de)印(yin)記(ji)，但上述外資(zi)品牌(pai)(pai)幾(ji)乎都(dou)是在中國本(ben)地(di)進行生產或者代工。而另一(yi)方(fang)面，“假洋品牌(pai)(pai)”泛濫的(de)現(xian)象十分嚴重(zhong)，有一(yi)些(xie)所(suo)謂“洋品牌(pai)(pai)”其實是徹頭徹尾的(de)虛假產品，不(bu)少是在一(yi)些(xie)“黑工廠”里廉價生產出(chu)來的(de)。

國家室內環境與室內環保產(chan)品質量(liang)監督(du)檢驗中(zhong)心主任宋(song)廣生向21世(shi)紀經濟報道記者(zhe)指出：“產(chan)品不管跟國外有沒有關系(xi)都起個洋名，其實就是仿造(zao)、貼牌或找人代工(gong)的，質量(liang)參差不齊卻(que)賣(mai)幾百甚至(zhi)上千元。”

含混不明的“國產(chan)代(dai)工”

中(zhong)怡康(kang)監測數(shu)據顯示，2012年(nian)空(kong)氣凈化器(qi)市(shi)場平均單價為2653元(yuan)，2013年(nian)市(shi)場平均單價則(ze)為2913元(yuan)，上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)約(yue)10%。其中(zhong)，3000元(yuan)以上(shang)(shang)(shang)的(de)價格(ge)段(duan)位呈現(xian)普遍(bian)上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)趨勢，5000元(yuan)以上(shang)(shang)(shang)價格(ge)段(duan)的(de)產品，2013年(nian)的(de)單價較2012年(nian)上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)了3%。

洋品(pin)牌是較(jiao)貴價格(ge)產(chan)品(pin)的主力，其單價與國(guo)產(chan)品(pin)牌明顯拉開(kai)一段距離。而事(shi)實上，這些外資(zi)品(pin)牌大多為國(guo)內生產(chan)或代工，所采購的原(yuan)料絕(jue)大部分也都是來自國(guo)內供應商。

據21世紀(ji)經濟報道記者(zhe)了(le)解(jie)，在目前火熱的(de)(de)外(wai)資(zi)品(pin)牌中(zhong)，松下的(de)(de)空(kong)(kong)氣(qi)凈化器工(gong)(gong)廠就在順德(de)容桂，夏普(pu)的(de)(de)空(kong)(kong)凈機(ji)生產(chan)則在上海，而(er)大金的(de)(de)空(kong)(kong)凈機(ji)由格力代(dai)工(gong)(gong)，飛利浦的(de)(de)中(zhong)低端空(kong)(kong)氣(qi)凈化器在珠海生產(chan)，部分高(gao)端機(ji)型則是由韓國的(de)(de)COWAY公(gong)司代(dai)工(gong)(gong)。

產(chan)地和(he)代工本身并不是(shi)產(chan)品(pin)質量的(de)(de)決定因(yin)素，在(zai)(zai)日常(chang)的(de)(de)銷售和(he)宣傳中(zhong)，這些信息卻(que)往往被外(wai)資品(pin)牌(pai)所刻意淡化，甚至有的(de)(de)企業希望產(chan)生一種“原裝進口”的(de)(de)“美麗誤會(hui)”。對(dui)(dui)于是(shi)否(fou)找COWAY代工一事，飛(fei)利(li)浦(pu)(pu)在(zai)(zai)給21世(shi)紀經(jing)濟(ji)報(bao)道的(de)(de)回復中(zhong)僅表示，“根據國家對(dui)(dui)于產(chan)品(pin)標(biao)識標(biao)志的(de)(de)相關(guan)法(fa)律法(fa)規，飛(fei)利(li)浦(pu)(pu)在(zai)(zai)產(chan)品(pin)外(wai)包(bao)裝、說明(ming)書和(he)銘牌(pai)上均標(biao)明(ming)了產(chan)品(pin)生產(chan)產(chan)地，如飛(fei)利(li)浦(pu)(pu)空氣凈化器產(chan)地包(bao)括了韓國、德國和(he)中(zhong)國。”

而格力內部人(ren)士對21世紀經濟報道記(ji)者確認，除了(le)空氣(qi)凈化器以外，格力還一(yi)直為大金的(de)空調產品做代工。

此外，洋品牌(pai)的高價也并不等(deng)(deng)同于高質。去(qu)年(nian)年(nian)末(mo)，上(shang)海市質量技術監督(du)局進行空(kong)氣(qi)凈化器專項監督(du)抽(chou)查。在被抽(chou)查的20批(pi)次(ci)產品中，有7個批(pi)次(ci)未標稱(cheng)適用面積(ji)，包括(kuo)艾美特、夏普(pu)、松(song)下、萊克(ke)、格力(li)等(deng)(deng)品牌(pai)；9批(pi)次(ci)樣品的實測值(zhi)未達到(dao)其(qi)標稱(cheng)的適用面積(ji)，包括(kuo)飛利浦、亞都、大金等(deng)(deng)品牌(pai)。

一位不(bu)愿具名的空氣凈化器(qi)工(gong)程師認為：“相對而(er)言，外(wai)資品牌的工(gong)業設計較(jiao)為人性化，但實際(ji)凈化功能基本也差不(bu)多。”

門檻不高的“小企代工”

大企(qi)業(ye)的代工，雖然使外資(zi)品牌的成色打了(le)折扣(kou)，但畢竟仍具有一定的檔次。魚龍混雜的小(xiao)企(qi)業(ye)代工產品，則使整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)處于“野蠻生長(chang)”的狀(zhuang)態。

家(jia)電(dian)產業(ye)(ye)鏈配套(tao)完善(shan)的珠三(san)角和長三(san)角地區，也(ye)是(shi)空(kong)氣凈化器企業(ye)(ye)的富集之(zhi)地。在被業(ye)(ye)內稱為“家(jia)電(dian)之(zhi)都”的廣東順德，單是(shi)一個(ge)容(rong)桂鎮就擁有大大小小近24個(ge)工業(ye)(ye)園區。21世紀(ji)經(jing)濟報道記者發(fa)現，當地除了松下、海(hai)爾、海(hai)信、科(ke)龍(long)、泰科(ke)、格蘭仕等知名(ming)家(jia)電(dian)企業(ye)(ye)建廠(chang)以外(wai)，還(huan)有不計其數的中小型家(jia)電(dian)及相關配套(tao)企業(ye)(ye)。

姚峰(化(hua)名)是當地一(yi)家(jia)生產小家(jia)電(dian)企業(ye)的負責人，其公司之前一(yi)直生產食(shi)物垃圾處理器(qi)(qi)、果蔬美容機等小型家(jia)電(dian)，去(qu)年(nian)開始(shi)做空氣(qi)凈化(hua)器(qi)(qi)。他告訴21世紀經濟報道(dao)記者(zhe)，在(zai)整個(ge)順德，像他這樣“半路出家(jia)”的企業(ye)非常多，“甚至一(yi)些連廠房(fang)都沒有的人也做這個(ge)(空氣(qi)凈化(hua)器(qi)(qi))。只要有人愿意代工，換個(ge)牌(pai)子、包裝，直接(jie)貼上(shang)去(qu)就(jiu)行(xing)”。

上述(shu)工程師向21世紀經濟報道記者表示(shi)，制造一臺(tai)空氣(qi)凈(jing)化器，一般要經過物料(liao)采購、來料(liao)檢(jian)驗(yan)、產(chan)品組裝和成品檢(jian)驗(yan)四大(da)工序(xu)。而(er)凈(jing)化器的主要零部件(jian)馬達(da)、電路板、濾網、塑膠件(jian)都是(shi)可以外(wai)購的，因此生產(chan)門檻并不高(gao)。

“以濾(lv)網(wang)為例，便宜的(de)三五十元(yuan)就(jiu)(jiu)能買到，貴的(de)也(ye)就(jiu)(jiu)兩三百(bai)元(yuan)。雖然肉眼看起來都是一(yi)樣的(de)白色濾(lv)網(wang)，但(dan)不(bu)同(tong)的(de)材質凈(jing)(jing)化(hua)(hua)(hua)效果卻相差甚遠。”他說，目前市面上流(liu)行的(de)PP材質濾(lv)網(wang)，單次凈(jing)(jing)化(hua)(hua)(hua)效率(lv)大約95%，其次就(jiu)(jiu)是直接(jie)用紙(zhi)做的(de)濾(lv)網(wang)，凈(jing)(jing)化(hua)(hua)(hua)效率(lv)在90%以下。而用玻璃纖維做的(de)濾(lv)網(wang)成本較高，但(dan)其單次凈(jing)(jing)化(hua)(hua)(hua)效率(lv)可以去到99.97%。

21世紀(ji)經(jing)濟報道記者在(zai)淘寶網(wang)搜索發現(xian)，要買到這種適用于空氣凈化器(qi)的濾(lv)網(wang)并不困難。只要提供(gong)相應的機型，這些濾(lv)網(wang)供(gong)應商就可以(yi)按(an)照要求(qiu)進(jin)行(xing)加工。價格與濾(lv)網(wang)的材料及(ji)尺(chi)寸有(you)關(guan)，低的甚至只需要幾塊(kuai)錢便可購到。

不過，這種廉價濾(lv)網的(de)效果就難以(yi)保證了。姚(yao)峰告訴21世(shi)紀經濟(ji)報道記者，無論是濾(lv)網、電(dian)機、零部件還是外(wai)殼設計，代工(gong)廠都(dou)可以(yi)全(quan)部包辦，但對于來(lai)料的(de)效率及(ji)安全(quan)性，代工(gong)廠基本不會進行檢測(ce)。

“找代工廠的很多是(shi)上游做(zuo)濾網(wang)的廠商，或者是(shi)做(zuo)電商的，看到(dao)這(zhe)兩年(nian)空凈機賣得(de)不(bu)錯(cuo)，利潤又高，就抱著賺(zhuan)一把走人(ren)的心態來(lai)做(zuo)。”姚峰(feng)說。

“假洋品牌”泛濫

泥沙俱下，“假(jia)洋品牌”也隨之而生，并借(jie)助(zhu)網(wang)絡分銷渠道向市場泛濫。

“一(yi)些企業(ye)還(huan)會故意(yi)去國外注冊(ce)一(yi)個商標或品牌，但(dan)大部(bu)分企業(ye)都是(shi)干脆直(zhi)接(jie)取個洋(yang)名。”姚峰說。據了(le)解，此(ci)前被央視(shi)曝光(guang)過的空氣凈(jing)化(hua)器假(jia)洋(yang)品牌“康納利”，就是(shi)在佛山的“黑加工廠”里“土(tu)法”制造出來的。

宋廣生認為(wei)，這(zhe)些空凈(jing)產(chan)品(pin)其(qi)實在技術上都(dou)差不多，但很多產(chan)品(pin)都(dou)會把自己包裝成(cheng)“洋品(pin)牌”，利用網絡、電子(zi)商(shang)務等進行(xing)宣傳(chuan)，一(yi)下子(zi)把身價抬高(gao)十(shi)倍甚至更多，賺取巨(ju)額利潤。

物流配(pei)送便利、不需要(yao)售后(hou)安裝(zhuang)等特點(dian)，使空氣(qi)凈化(hua)類(lei)產品(pin)非(fei)常適合網絡分銷渠(qu)道。據(ju)(ju)中怡康監測數據(ju)(ju)顯示，今年1-18周，空氣(qi)凈化(hua)器(qi)線上分平臺(tai)在銷品(pin)牌型號個數多(duo)達1062個。上述“康納利”品(pin)牌就是(shi)利用網絡平臺(tai)的(de)開放性，對其“德國(guo)”假洋身份進行了一(yi)系列的(de)虛假宣傳。

而(er)后(hou)期(qi)的一些所謂“認(ren)(ren)證”，實(shi)際(ji)上(shang)是花錢買到的“錦上(shang)添(tian)花”之舉。“認(ren)(ren)證越(yue)多(duo)，消費者越(yue)買賬。”姚峰坦言，“只要肯(ken)花錢，就(jiu)有(you)門(men)(men)路取得各種認(ren)(ren)證。”而(er)這些五花八門(men)(men)的認(ren)(ren)證被(bei)放上(shang)網后(hou)，就(jiu)成為(wei)假洋品牌提升業績的有(you)效(xiao)方法。

21世紀經濟報道記者(zhe)7月1日在(zai)淘寶商城(cheng)(cheng)搜索(suo)時(shi)就發現，商城(cheng)(cheng)出售的空氣凈化器(qi)基本(ben)都沒有(you)注(zhu)明產地信(xin)息。除了清一色配備了英文名(ming)字(zi)以外，不少產品都在(zai)網(wang)頁宣傳(chuan)上(shang)大(da)量使用外國模特(te)、外國背景等“洋元素”，部分甚至貼上(shang)國外不知名(ming)認證(zheng)機構的證(zheng)書，產品價(jia)格可(ke)達千元以上(shang)。